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《啥是佩奇》刷爆朋友圈,儿童游乐设备如何配齐呢

来源:力美奇时间:2019-01-21

    最近《啥是佩奇》火爆了整个朋友圈,讲的是儿子一家要回农村过年,孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西,于是山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅,各种误会和意外之下,一家团聚,爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场。一开始以为是中国移动的广告,看完发现是小猪佩奇最新电影的宣传广告。

影片来自网络

为什么小猪佩奇又火了?
    小猪佩奇之所以能一火再火,背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。首先,它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。第二,之前小猪佩奇社会人梗的风靡,让小猪佩奇在年轻人中盛行,满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。第三,踩在猪年春节这个点上,将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。
    小猪佩奇是个很独特的存在,它总能在中国找到独特的打开方式,而这次是最正确的打开方式。
   最重要的是学习创意的底层逻辑,IP是没有大小的。一个小IP,只要它有一个高级的创意,哪怕只有一分钟,都能引起最大范围上的传播。做创意最底层的架构,就是寻找最大公约数。

小猪佩奇真的是超级IP!

这只家喻户晓的小猪佩奇,真的是超级IP!小猪佩奇衍生品十分丰富,商业潜能了得,不但玩得好互动营销,逗得了表情包,还具备“猪叫”、“跳泥坑”段子的传播效应,连线下主题乐园也受到年轻人的追捧,成为亲子旅游的真爱。
    有公开数据显示,仅2016年,小猪佩奇在全球范围内就为公司带来了11亿美元的零售额。2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售。

小猪佩奇主题乐园全球分布概况

        据AECOM预测,随着国内消费水平的不断提高,到2020年,中国将有望超过美国,成为全球最大主题公园市场,亲子游客群是国内主题公园的主力消费群体。然而与普通游客不同的是,儿童市场体验者和付费者的分离,令主题公园需要同时讨好两方群体,这给主题公园的运营带来更大挑战。

        这也正是为什么《啥是佩奇》没有选择动画片精彩片段做预告,而是重新拍摄了这样一部广告,因为影响票房的不仅是爱看小猪佩奇的小朋友,而更多做决定观看的是他们的家长。

图片来源网络

        小猪佩奇主题公园“家庭游乐”的定位也是如此。有专家分析,首先,游乐项目多而全,游玩体验层次化,设施配置上,小猪佩奇乐园建设了室内外区域,水、陆、空各种游乐设施,还为大朋友、小朋友设置不同的项目,供游客自行选择;其次,设施和服务友善,提高重游率,乐园可以租儿童推车,厕所有儿童马桶、尿布台,提供尿布贩卖机,设有独立的哺乳室,在餐厅有微波炉,方便父母加热牛奶,而能玩得开心又顾到荷包,对家长来说,是最走心的服务!小猪佩奇乐园除了提供一米以下的孩童免费入园,还设计了家庭票,简单来说,尽可能扶老携幼,能省下更多!

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        “猪年”还会有什么新梗不得而知,但是主题公园运营者可以学到的是:IP是布局儿童市场的关键途径。IP主题公园通过故事性获得游客的认同感,并能有效避免同质化竞争,尤其是在儿童主题公园中,动漫IP可以令主题公园更具场面感。IP同样也是丰富盈利模式、拓宽盈利渠道的重要方式。

         儿童游乐场如何“配齐”呢,快来力美奇看看吧,力美奇产品丰富:摩天轮、海盗船、大摆锤、飞椅、滑行龙、自控飞机、旋转木马、迷你穿梭、碰碰车、迪斯科转盘、激战鲨鱼岛。。。超大展厅,超多现货展示,快来力美奇一站配齐吧。


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